Cuánto cuesta un estudio de mercado en LATAM

Preguntar “cuánto cuesta un estudio de mercado” es como preguntar cuánto cuesta un viaje: depende de a dónde vas, cuánto tiempo te quedás y cómo viajás. Igual hay rangos reales que sirven de referencia, así que acá van, con la fuente de cada uno.

Rangos en LATAM (Colombia, en dólares)

Según Hope Research Group, agencia con operación en Bogotá, Medellín y Cali, los rangos en Colombia durante 2026 son:

• Un grupo focal (una sesión): USD 2.500 a 6.000.
• Un estudio cualitativo completo (4 a 6 grupos focales): USD 14.000 a 32.000.
• Encuesta presencial (CAPI), muestra de 500 a 1.000 personas: USD 18.000 a 45.000.
• Encuesta online, muestra de 500 personas: USD 6.000 a 15.000.
• Mystery shopping, por visita individual: USD 400 a 900.

Rangos en Europa, como contexto (no como referencia directa)

La mayoría de lo que aparece buscando esto en español viene de agencias españolas. Según IntoTheMinds, que opera en Francia, Bélgica e Italia, un grupo de discusión cuesta entre 3.000 y 5.000 euros, una entrevista cualitativa individual entre 600 y 750 euros, y la mayoría de sus proyectos completos rondan los 8.000 a 12.000 euros. Son cifras de otro mercado — sirven para tener una segunda referencia, no para calcular un presupuesto en LATAM.

Qué mueve el precio, más allá del país

Dentro de cada rango de arriba, lo que corre el precio de un extremo al otro es casi siempre lo mismo:

• Tamaño de muestra. Pasar de 500 a 1.000 encuestas no duplica el costo, pero lo mueve bastante — encontrar a la persona 900 suele costar más que encontrar a la persona 100.
• Dificultad del perfil. Un consumidor general es más fácil y más barato de conseguir que un profesional senior de una industria específica.
• Cantidad de sesiones. Un estudio cualitativo completo cuesta más que un grupo suelto porque son varias sesiones, no una — el salto de USD 2.500 a 14.000 en el rango de Colombia es exactamente eso.
• Cuántos países a la vez. Correr el mismo estudio en cuatro países no es cuatro veces el trabajo de correrlo en uno, pero se le acerca.

Dónde entra Rushea en estos números

Todavía no hay una cifra pública. El precio de los primeros proyectos se define en la conversación, no en una tabla — es lo mismo que ya dice la página para empresas sobre el precio de fundador. Lo que sí podemos adelantar es que Rushea no vende paneles ni volumen, así que comparar contra el rango de una encuesta de 1.000 respuestas no es la comparación correcta — acá está por qué.

Si ya tenés estos rangos como referencia y estás evaluando a quién contratar, estas seis preguntas importan más que el número final.

Para el panorama completo, investigación de mercado: guía completa.